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对话】伊利金领冠:原生之爱 生而有机

  2019 CBME中国孕婴童展启动一个CBME,两大展馆。其中CBME孕婴童食品展于7月25日-27日在上海世博展览馆举办。展会上,PCbaby对话伊利集团副总裁赵昕。

  太平洋亲子网:首先,非常感谢赵总接受太平洋亲子网的采访。麻烦您,简单介绍下伊利的母婴产品?

  赵总:伊利的母婴产品品牌叫金领冠。金领冠下的产品有金领冠珍护、金领冠睿护、金领冠菁护,以及刚上市的金领冠有机塞纳牧。而金领冠有机塞纳牧主打原生理念,其中蕴含了3重概念。

  第一点,原生奶源。源自百年历史的欧洲丹麦古老原生牧场,牧场的散养面积十分大,奶牛每天在千亩的草场上散步,保持身心愉悦。同时,在奶牛哺育小牛的三个月中,我们不会强行催乳、断奶,只为了把奶牛纯正的母爱也带到产品中。

  第二点,原生配方。金领冠有机塞纳牧集合了欧洲创新中心研发的+ 创新蛋白组合,以及BID复合益生菌组合和GOS+FOS益生元黄金组合,把全球食品智慧成果 融入到产品中。

  第三点,原生认证。金领冠有机塞纳牧通过了中国、欧盟双重有机认证。有机食品,是消费者的追求。而原生有机产品,更是优于有机产品。

  太平洋亲子网:您觉得国内的爸爸妈妈对乳制品消费有什么样的需求变化呢?

  赵总:虽然90后初为父母,但他们对品牌有深刻认知,而且崇尚个性。再加上他们学历比较高,持续学习的能力强,会通过线上渠道主动了解相关育儿知识。除此之外,年轻人还追求健康、有机生活。

  针对消费者这样的特性,金领冠做了很多调整和改善。首先,金领冠有机塞纳牧,融入了伊利金领冠17年来对中国宝宝的营养研究。+ 创新蛋白组合,就是针对母乳研究而应用在产品成果。

  其次,金领冠倡导原生育儿观。金领 冠希望,通过我们的产品激发宝宝天性。让90后父母在使用我们的产品时能注重并激发宝宝的天性,这也是金领冠一直坚持的品牌理念。

  太平洋亲子网:刚刚提到90后父母消费观的变化,那金领冠是否针对这些变化,对线上线下的销售做出调整呢?

  赵总:金领冠有机塞纳牧采用线上+线下组合营销。在线上,我们搭建了母婴社群,更注重与妈妈们的交流;在线下,我们做了很多尝试,包括办奶粉有机体验店。让90后妈妈、备孕妈妈参与到活动中,告诉她们应该怎么给孩子更好的成长环境、如何正确抚养孩子成长。

  太平洋亲子网:伊利金领冠的品牌发展方向,在下半年会有什么战略布局呢?

  赵总:我们目前正在做全球织网,同时也是响应一带一路的号召。我们会坚持中国品牌的强国梦,集聚伊利的品牌影响力和伊利在全球的资源,融入到产品中,把更好的产品带给中国的消费者,也让全球消费者更多地听到中国奶粉的声音。

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